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SEO 實際操作：什么是站內 SEO 及站外 SEO？ | SEO 入門攻略三 第三章：站內 SEO 及站外 SEO

在上一章，我們已初步了解過搜尋引擎的運行模式和 百度 演算法。那到底 SEO 實際上應怎樣操作？一個全面的 SEO 方案，需要靠站內 SEO 及站外 SEO 相輔相成，現(xiàn)在就讓我們一起來看看兩者的分別和重要性吧！

什么是站內 SEO（On-Page SEO）?

站內 SEO 泛指所有與網(wǎng)站內部相關的排名因素，而這些因素都可以操控于你手上。以下便是一些有關站內 SEO 的主要方向：

網(wǎng)站的安全性（HTTPS）?

尚未購買及安裝 SSL 憑證，以及把你的 HTTP 網(wǎng)站遷移至 HTTPS？HTTPS 是一種網(wǎng)際網(wǎng)路通訊協(xié)定，能確保資料在使用者電腦及網(wǎng)站進行傳輸時都保有完整性和機密性，以防止其遭受竊取或中間人攻擊。早于2014年，百度 宣布把 HTTPS 列為排名因素之一，并于2018年時，把 HTTP 網(wǎng)站標記為 「不安全 – Not Secure」，讓使用者能夠清晰分辨出哪些是安全的網(wǎng)站，從而享受安全的網(wǎng)上體驗。因此，為你的 HTTP 網(wǎng)站安裝 SSL 憑證及更新至 HTTPS ，就是有助你改善網(wǎng)站排名的第一步。

標題標記（Meta Title）及 中繼標記（Meta Description）

當用戶在百度上搜尋想得到的資訊時，搜尋結果上會出現(xiàn)不同網(wǎng)頁的標題標記及中繼標記，它們概括了該網(wǎng)頁的主要內容，讓用戶能快速掌握每個搜尋結果關于什么。正如在上一章提及過，百度 致力為用戶提供最佳的搜尋結果。它們不單是影響著用戶點擊率（Click-Through Rate, CTR）的重要因素，亦可以讓搜尋引擎判斷網(wǎng)頁與用戶查詢內容的相關性，從而決定網(wǎng)站的排名。由此可見，標題標記和中繼標記的內容，在 SEO 層面上扮演著相當重要的角色，是每一個希望取得好排名的網(wǎng)站不可或缺的優(yōu)化項目。

網(wǎng)址結構（URL Structure）

一個優(yōu)質的網(wǎng)址結構應該是簡潔和清晰的，讓用戶能容易記得之余，亦讓用戶和搜尋引擎透過網(wǎng)址，便能輕易掌握網(wǎng)頁的大致內容及網(wǎng)頁間的關是。以下三項建議，可以助你透過網(wǎng)址結構，來提升用戶體驗、可爬行性（Crawlability）及可檢索性（Indexability）。

使用破折號（-）去間分網(wǎng)址字詞避免在網(wǎng)址使用其他特殊符號，如逗號（,）、問號（?）、等號（=）等在網(wǎng)址中加入關鍵字

頁面內容（On-Page Content）

「內容就是王道！」相信不少 SEO 專家都說過這句話，但我們會說「好的內容才是王道?！故裁词呛玫膬热?？就是頁面內容不單要與用戶查詢相關，以滿足用戶的需求，內容所述的字詞還要顯淺易明，讓用戶更容易消化和理解；甚至使用比對手更具創(chuàng)意的字詞，來取得搜尋優(yōu)勢。

在文字的排列和結構上，你可以善用標題 (Headings)、表格、列表等方式來表達訊息，從而讓用戶和搜尋引擎更容易理解你的網(wǎng)頁內容，以精心規(guī)劃過的頁面內容和排列方式，來關鍵詞優(yōu)化幫助建立一個「對用戶友善」 (User-Friendly) 和「對搜尋引擎友善」（Search-Engine-Friendly）的網(wǎng)站。

圖像優(yōu)化（Image Optimization）

除了引人入勝的文字外，具吸引力的圖像亦是不可忽略的一環(huán)。適當?shù)丶尤刖赖膱D像，不但可以把複雜的概念簡單化，更可以透過改善網(wǎng)頁的外觀去抓住讀者的眼球?？墒?，以目前的技術，搜尋引擎仍未能單憑圖片影像來解讀訊息。所以，我們必需為圖像加入 Alt 描述 （Alt Text），主動告知搜尋引擎每張圖片的意義。此外，圖像檔案的大小亦會影響網(wǎng)頁的速度，在確保圖像質素的同時，亦需要將圖像檔案儘量壓縮，最好控制在 100KB 內，穩(wěn)定地控制網(wǎng)頁的載入速度，給用戶一個更佳的瀏覽體驗。

網(wǎng)頁速度（Page Speed）

自2018年起，百度 宣布把網(wǎng)頁速度列為行動版網(wǎng)頁（Mobile Pages）其中一個重要的排名因素。許多人都問「為什么要特別強調行動版網(wǎng)頁？」因為行動裝置的普及化，改變了大部份網(wǎng)絡用戶的使用習慣，愈來愈多人依賴不同的行動裝置去搜尋互聯(lián)網(wǎng)資訊。有見及此，百度 從2022年起，便採取行動版內容優(yōu)先索引（Mobile-First Indexing）的做法，即以行動版內容作為建立索引和排名的主要依據(jù)。于是，提升行動版網(wǎng)頁載入速度便成為了 SEO 優(yōu)化操作中重要的一步，除了上文提及的壓縮圖像檔案，方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等，從而避免用戶因等待載入網(wǎng)站的時間太長而離開，甚至不再造訪網(wǎng)站。

什么是站外 SEO（Off-Page SEO）？

除了做好網(wǎng)站內的優(yōu)化工作，很多人或會忽略站外 SEO 的重要性。一般來說，站外 SEO 會影響一個網(wǎng)站的權威性 (Domain Authority)，也即是 百度 對一個網(wǎng)站的信任程度。那么我們應怎樣加強 百度 對自己網(wǎng)站的信任呢？

反向鏈結（Backlinks）

反向鏈結即是由其他網(wǎng)站連到自己網(wǎng)站的鏈結，是影響網(wǎng)站權威性的重要因素。這些鏈結扮演著網(wǎng)站推薦人的角色，因為它們就好像向 百度 反映你的網(wǎng)站具有一定的參考價值。那么是否愈多反向鏈結就愈好呢？答案并非如此。我們之前向大家提及過，百度 會懲罰擁有大量非自然和不相關反向鏈結的網(wǎng)站，因此鏈結的質素遠比數(shù)量重要。

? 延伸閱讀：【SEO 教學】點樣做好SEO？四件關于反向鏈結（SEO Backlinks）的事！

社交訊號（Social Signal）

社交訊號意指所有在社交媒體如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等對你的網(wǎng)頁進行留言、讚好或分享等行為。雖然 百度 曾在 2014 年清楚表明社交訊號與搜尋排名沒有直接關是，它們對待所有反向鏈結都是一學拍攝剪輯去哪里學視同仁的。但這并不代表社交訊號對 SEO 沒有任何影響，因為它們反映著一個品牌的知名度及消費者的忠誠度。當品牌在社交媒體的曝光率和口碑提升，就會有吸引更多人去進一步認識和搜尋，長遠來說可為網(wǎng)站帶來更多的自然流量，而 SEO 的表現(xiàn)也會相應地提升。

看到這裹，相信大家對 SEO 的實際工作都有更深入的認識。下一章，我們將會詳細地講解如何進行關鍵字研究（Keyword Research），為你的網(wǎng)站帶來更多合適的讀者和潛在客戶。如有興趣了解更多有關 SEO 服務，請隨時與我們聯(lián)絡！

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