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【SEO教學(xué)】SEO 是什么？3 個最常見的 SEO 謬誤你要知！

SEO 是什么？今時今日行動網(wǎng)絡(luò)普及的時代，大部份消費(fèi)者都習(xí)慣透過搜尋引擎去找尋、比較及挑選適合的產(chǎn)品或服務(wù)，無論是小生意還是大企業(yè)，都需要藉SEO在網(wǎng)絡(luò)世界拓展業(yè)務(wù)。然而，坊間卻流傳不少錯誤的有哪些平臺可以推廣自己的產(chǎn)品SEO教學(xué)和謬誤，令不少人在數(shù)碼營銷路上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，令網(wǎng)站失去寶貴的曝光機(jī)會，更浪費(fèi)了不少金錢和時間！

SEO教學(xué)基本課 | SEO是什么？

搜尋引擎優(yōu)化 (Search Engine Optimization，SEO) 是針對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、版面和內(nèi)容等各個方面來優(yōu)化網(wǎng)站，繼而增加網(wǎng)站的網(wǎng)上能見度。但什么為之優(yōu)化呢？簡單來說，就是讓搜尋引擎 (例如百度及Yahoo) 能夠看得到你的網(wǎng)站，閱讀你的網(wǎng)站內(nèi)容，并給予網(wǎng)站更高的搜尋結(jié)果排名 (Ranking)。當(dāng)用戶搜尋特定關(guān)鍵字 (Keyword) 的時候，你的網(wǎng)站會出現(xiàn)在搜尋結(jié)果首頁當(dāng)中，讓用戶點(diǎn)擊并瀏覽你的網(wǎng)站頁面，為網(wǎng)站帶來自然流量 (Organic Traffic)。

雖然，SEO可以用優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的方法，讓用戶更聚焦于你的產(chǎn)品、服務(wù)或資訊內(nèi)容，但坊間卻流傳著不少SEO謬誤，令不少人迷失于錯誤理論中，訂立不適用的關(guān)鍵績效指標(biāo) (Key Performance Indicator，KPI)，為沒有真正效益的SEO Campaign大灑金錢！

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SEO 謬誤一 | SEO = 關(guān)鍵字排名 (Keyword Ranking)

搜尋引擎排名是網(wǎng)絡(luò)世界的兵家必爭之地。要讓用戶看得到你的網(wǎng)站，關(guān)鍵字排名沒錯是一個相當(dāng)重要的指標(biāo)之一，但只限于真正有排名價(jià)值、搜尋次數(shù)高的關(guān)鍵字。許多就算位列搜尋引擎排名首頁的第一位，但卻沒有真實(shí)用戶搜尋的關(guān)鍵字，其實(shí)并沒有排名價(jià)值可言。換句話說，這些公司付錢爭取的首頁關(guān)鍵字排名，并不會為網(wǎng)站帶來流量，亦無實(shí)際效益。

正確的SEO觀念應(yīng)以網(wǎng)站自然流量為目標(biāo)，以用戶的搜尋模式找出不同關(guān)鍵字的搜尋次數(shù)，跟據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)運(yùn)行客制化的策略分析，以擴(kuò)闊關(guān)鍵字的覆蓋率為目標(biāo)，才是真正幫助客戶達(dá)到長遠(yuǎn)實(shí)際效益的SEO Campaign。

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SEO 謬誤二 | SEO效益比不上廣告效益

廣告的無處不在，可以說是達(dá)到了極致。無論你身在何方，只要有商機(jī)，就有廣告的出現(xiàn)。上文提到，SEO是達(dá)到長遠(yuǎn)實(shí)際效益的最佳方法；相反，需要快速地在搜尋次數(shù)高、競爭強(qiáng)大的搜尋版面上達(dá)到最高的曝光率，便需要用到關(guān)鍵字廣告。

關(guān)鍵字廣告又稱為付費(fèi)點(diǎn)擊廣告 (Pay Per Click，PPC)，設(shè)定的銀碼越高，就會出現(xiàn)在越前的地方，然后會逐次按用戶點(diǎn)擊的次數(shù)逐次收費(fèi)。因?yàn)榫W(wǎng)站搜尋結(jié)果即時可見，而且沒有點(diǎn)擊就不須付款，所以有不少人都覺得投放關(guān)鍵字廣告比SEO更劃算、更有效。但事實(shí)上要在一系列關(guān)鍵字廣告中突圍而出，你還需要比其他同樣投放廣告的公司付出更高的廣告費(fèi)，才可以排在他們上面，跟競價(jià)投標(biāo)同樣道理，價(jià)高者得。而且，用戶亦會知道哪些搜尋結(jié)果是只要付錢就會出現(xiàn)的廣告，哪些是經(jīng)搜尋引擎自然排序的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容，聰明的用戶亦不會盲目點(diǎn)選排列首位的關(guān)鍵字廣告，他們傾向懂得挑選真正對他們有用的資訊，所以投放關(guān)鍵字廣告可說是有利有弊。

一個全面的數(shù)碼營銷方案，必須衡量關(guān)鍵字的搜尋次數(shù)、競爭情況、產(chǎn)品服務(wù)性質(zhì)及時間性等各方因素，配合對不同行業(yè)的性質(zhì)，制定專屬的數(shù)碼營銷策略，按實(shí)際需要來融合不同的數(shù)碼營銷服務(wù)，將資源投放在SEO、SEM、PPC等不同領(lǐng)域，從而達(dá)到最大的營銷效益。

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SEO 謬誤三 | SEO只需做一次

當(dāng)我們說到SEO搜尋引擎優(yōu)化時，有三個角色：你的網(wǎng)站、搜尋引擎、你的受眾目標(biāo)。首先你要知道，受眾目標(biāo)的搜尋意圖 (Search Intent) 會不斷改變，而日新月異的網(wǎng)上內(nèi)容更是每分每秒都不停在更新；第二，搜尋引擎演算法 (Search Algorithms) 也會不定時進(jìn)行大大小小的更新，例如百度會持續(xù)研發(fā)出新的演算法，而這些大大小小的更新亦經(jīng)常會令原本的網(wǎng)站排名大執(zhí)位，目的是為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的搜尋體驗(yàn)。

如果SEO Campaign只做一次，基本上你的網(wǎng)站頂多只完成了基本的SEO設(shè)定，沒有在不同階段適時調(diào)整策略和操作內(nèi)容，又或者沒有更新及優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，搜尋引擎有可能在一段時間后便不再視你的網(wǎng)站為優(yōu)秀的內(nèi)容提供者。

好的SEO Campaign不單要做，還必須持之以恆地進(jìn)行。有遠(yuǎn)見的公司企業(yè)哪里可以學(xué)短視頻運(yùn)營直播帶貨都會毫不猶疑地投資在客制化的SEO Campaign中，因?yàn)樗麄兌贾?，短期利潤對一盤生意來說固然重要，但要令生意長做長有，仍需靠時間來建立品牌，SEO帶來的自然流量，當(dāng)是值得長期投資的實(shí)際效益來源。

如果你對SEO服務(wù)有任何疑問，歡迎與我們聯(lián)絡(luò)。

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