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成效追蹤技巧及工具分享

與KOl合作行銷活動后，若是沒有網(wǎng)路行銷公司的幫助，我們需要開始衡量且分析各項活動的成效，是否與預期中一致，并隨時調(diào)整行銷策略。Gremlin Works幫大家整理出以下工具，利用這些方法，幫助品牌隨時追蹤活動的成效。

追蹤KOL行銷活動成效

在進行KOL行銷策略時，要先確認活動開始后如何追蹤行銷活動的KPI。追蹤的方法包括：

第一，可以利用Google分析，記錄流量來源，并且衡量特定轉(zhuǎn)化自定義的UTM代碼；第二，為合作的每一個網(wǎng)紅設定不同的折扣或促銷代碼，可以輕鬆的追蹤每一個網(wǎng)紅所帶來的轉(zhuǎn)換次數(shù)；接著，為特定的網(wǎng)紅設置不同的登入頁面，可以深入的了解每一個造訪者以及網(wǎng)紅所帶來的轉(zhuǎn)換；也可以設置縮短的可追蹤連結(jié)，像是bit.ly的連結(jié)，這些更清晰的連結(jié)可以放著在網(wǎng)紅的內(nèi)容中并且追蹤點擊率。最后，為行銷活動設定主題標籤，追蹤品牌在社交平臺上的影響。

評估廣告效益方法第一，以現(xiàn)場流量追蹤活動成效。利用Google Analytics工具來衡量流量、轉(zhuǎn)化指標，重要的KPI包括：實地造訪、推薦流量、新用戶數(shù)量、瀏覽數(shù)、在網(wǎng)站上平均花費的時間、目標完成狀況、轉(zhuǎn)化率、用戶人口統(tǒng)計等等，都是需要注意的指標數(shù)字。第二，社交媒體指標。查看網(wǎng)紅合作的社交平臺上的各項指標，在合作文章、影片下分析的各指標，像是：按讚數(shù)、留言數(shù)、分享、參與率、標記數(shù)量、無關聯(lián)的品牌連結(jié)、以及標籤使用。第三，新聞以及其他網(wǎng)頁平臺的分享。抓取互聯(lián)網(wǎng)的資料，找尋提及品牌此活動的相關網(wǎng)頁，透過Google搜尋，可以在不同的網(wǎng)站、新聞美體中找到相關提及品牌活動的文章，像是Cison、Trendkite工具，可以幫助追蹤活動的新聞報導，也有些免費的工具像是Buzzsumo、Google Alerts或是Talkwalker Alerts。最后，投資報軸率（ROI）。計算直接響應活動的報酬率，計算ROI最簡單的方法就是將贊助網(wǎng)紅的總成本除以網(wǎng)紅所產(chǎn)生的收入。但是對于品牌成效來說，會根據(jù)當初所設立的目標來計算。

這些方法所搜集來的數(shù)據(jù)可以幫助品牌在下一次網(wǎng)紅行銷策略時，評估哪一個平臺、方法較符合效益，進而優(yōu)化并且提升成效。

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